Chia sẻ tại Diễn đàn truyền thông thang máy kỹ thuật số vừa được tổ chức tại Hà Nội, ông Guo Zhi Feng, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc Chicilon Media cho hay, tần suất và thói quen xem TV của người sử dụng đã giảm nhiều. 

“Theo kết quả một cuộc điều tra tại thị trường Trung Quốc, trong năm 2022, tỷ lệ bật TV của các hộ gia đình chỉ còn giữ ở mức khoảng 30%. Tại Việt Nam, tỷ lệ người xem bật TV để sử dụng hàng ngày có lẽ còn thấp hơn”, chuyên gia Guo Zhi Feng nhận định. 

Người dùng hiện nay có thói quen sử dụng điện thoại thường xuyên. Tuy nhiên, rất ít người dùng xem quảng cáo hay tương tác với quảng cáo trên điện thoại. 

Theo số liệu điều tra của Kantar Media, tỷ lệ người xem quảng cáo trên 1 giây ở môi trường Internet chỉ chiếm khoảng 4%. Thay vào đó, họ thường có xu hướng bỏ qua hoặc sử dụng các phần mềm chặn quảng cáo trên điện thoại. 

Với các biển bảng quảng cáo ngoài trời, khi di chuyển trên đường, nếu ở khoảng cách quá xa, người dùng sẽ rất khó để có thể nhìn thấy nội dung. Nếu di chuyển lại gần, họ cũng không thể ngước mắt lên để nhìn nội dung quảng cáo. 

Trong bối cảnh đó, xu hướng truyền thông thang máy kỹ thuật số đang nổi lên nhờ sở hữu nhiều ưu điểm. Với cuộc sống đô thị ngày nay, thang máy đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống.

Các đơn vị truyền thông đã tận dụng tần suất sử dụng cao của thang máy để truyền thông hướng mục tiêu tới người sử dụng. 

Kênh truyền thông thang máy thường “phủ sóng” ở các tòa nhà văn phòng, khu dân cư và trung tâm mua sắm. Đây là nơi tập trung nhóm người dùng có thu nhập trung bình và cao, sức tiêu thụ mạnh.

Việc hướng quảng cáo vào các đối tượng này cũng giúp nâng cao tỷ lệ chuyển đổi người xem thành người mua hàng, từ đó tối ưu hiệu quả quảng cáo. 

Một ưu điểm khác của truyền thông thang máy là thông tin được truyền tải trong một môi trường khép kín, dễ dàng thu hút sự tập trung, chú ý của người xem.

Việc tiếp xúc với quảng cáo trong không gian hẹp với khoảng cách gần giúp người dùng dễ dàng đọc thông tin, từ đó đọng lại trong tâm trí. 

Chuyên gia Guo Zhi Feng cho rằng, hình thức quảng cáo trong thang máy không chỉ làm tăng khả năng hiển thị của thương hiệu mà còn tăng hiệu quả ghi nhớ tới từng người dùng, từ đó thúc đẩy khả năng chi tiêu của họ. 

Theo ông Rohit Dadwal, Tổng Giám đốc điều hành Hiệp hội thương mại tiếp thị toàn cầu (MMA Global) khu vực APAC, kênh truyền thông thang máy kỹ thuật số tại Châu Á - Thái Bình Dương đã đạt được những bước tiến rõ rệt. 

Việc tích hợp cùng trí tuệ nhân tạo (AI), phân tích dữ liệu thời gian thực và quảng cáo theo lập trình khiến kênh truyền thông thang máy kỹ thuật số đang ngày càng năng động và cá nhân hóa hơn. 

“Với thị trường Việt Nam, quá trình đô thị hóa nhanh chóng cùng tầng lớp trung lưu ngày càng gia tăng đã mở ra nhiều cơ hội cho hình thức truyền thông thang máy kỹ thuật số. Trong tương lai, kênh truyền thông thang máy kỹ thuật số sẽ đóng vai trò ngày càng quan trọng đối với thị trường quảng cáo tại Việt Nam”, người đứng đầu Hiệp hội thương mại tiếp thị toàn cầu khu vực Châu Á - Thái Bình Dương nhận định. 

Nhóm nghiên cứu cảnh báo Vương quốc Anh đang phải đối mặt với thời điểm quan trọng khi ngày càng có nhiều công ty ứng dụng công nghệ AI tạo sinh để tự động hóa các công việc hằng ngày tại công sở.

Báo cáo cho biết làn sóng ứng dụng AI đầu tiên này đã khiến người lao động gặp rủi ro. Tuy nhiên, làn sóng thứ hai mới dẫn đến việc tự động hóa nhiều công việc hơn trong bối cảnh đạt tiến bộ nhanh chóng trong AI.

Phân tích 22.000 công việc trong nền kinh tế, IPPR cho biết 11% công việc hiện đang do những người lao động có nguy cơ bị AI thay thế đảm nhận. Tuy nhiên, con số có thể tăng lên 59% trong làn sóng thứ hai khi các công nghệ phát triển để xử lý các quy trình ngày càng phức tạp.

Ở làn sóng thứ nhất, AI ảnh hưởng đến các công việc thông thường như quản lý cơ sở dữ liệu, lập kế hoạch và kiểm kê. Với làn sóng tiếp theo, nó tác động đến các công việc như tạo cơ sở dữ liệu, copywriting và thiết kế đồ họa.

Phụ nữ sẽ bị ảnh hưởng nhiều hơn vì "họ có nhiều khả năng làm việc trong các ngành nghề rủi ro nhất như thư ký và hành chính",báo cáo của IPPR nêu.

Trong kịch bản xấu nhất của làn sóng AI thứ hai, 7,9 triệu việc làm có thể bị thay thế, mức tăng trưởng GDP bằng không trong vòng 3 đến 5 năm. Đối với kịch bản tốt nhất, khi lực lượng lao động được tối ưu nhờ AI tạo sinh, sẽ không ai bị mất việc làm, còn quy mô của nền kinh tế có thể tăng 4%, tương đương khoảng 92 tỷ bảng mỗi năm.

IPPR cho rằng chính phủ Anh có thể hành động để ngăn chặn “ngày tận thế việc làm” và giúp khai thác sức mạnh của AI để thúc đẩy tăng trưởng kinh tế và nâng cao tiêu chuẩn sống.

Theo Carsten Jung, nhà kinh tế cấp cao tại IPPR, AI tạo sinh hoặc dẫn đến sự gián đoạn lớn của thị trường lao động hoặc thúc đẩy mạnh mẽ tăng trưởng kinh tế. Dù theo kịch bản nào, nó cũng thay đổi cuộc chơi của hàng triệu người.

“Song, công nghệ không phải là định mệnh và ngày tận thế việc làm không phải là không thể tránh khỏi - chính phủ, người sử dụng lao động và công đoàn có cơ hội đưa ra các quyết định quan trọng ngay bây giờ để đảm bảo chúng ta quản lý tốt công nghệ mới này. Nếu họ không hành động sớm, có thể sẽ quá muộn", chuyên gia khuyến cáo.

(Theo The Guardian)