Cũng theo ông Nhật, số liệu của bộ đếm trên trình quản lý không chính xác so với thực tế. "Người dùng vẫn click vào quảng cáo nhưng do không đúng sở thích, nhu cầu nên không chuyển đổi ra đơn hàng được", Nhật nói.
Quảng cáo Facebook Pixel đã không còn chính xác
 |
Bản cập nhật iOS mới nhất cho phép người dùng chặn các ứng dụng như Facebook theo dõi họ. |
Facebook Pixel là công cụ được Facebook triển khai nhằm hỗ trợ các nhà quảng cáo tối ưu hiệu quả chiến dịch. Đây là đoạn mã Javascript mạng xã hội này cung cấp cho các nhà quảng cáo chèn vào website để theo dõi hành vi người dùng, đo lường hiệu quả quảng cáo.
Theo Statista, tại Việt Nam, 36,2% người dùng smartphone sử dụng iPhone trong năm 2020. Tính đến đầu 2021, hơn 68 triệu người Việt Nam sử dụng Facebook, trong đó có 13 triệu người dùng iOS.
Trong khi đó, theo số liệu của Apple, đã có hơn 90% người dùng trong số này cập nhật iOS 14. Có thể thấy, bản cập nhật iOS 14.5 sẽ ảnh hưởng diện rộng đến nhóm người dùng các thiết bị của Apple tại Việt Nam.
Theo ông Nhật, sau bản cập nhật iOS 14.5, các số liệu quảng cáo gửi về không chính xác. "Dù CPM (chi phí quảng cáo trên 1.000 lần hiển thị) rẻ hơn trước, giới chạy quảng cáo trên Facebook đang kêu trời vì không ra được đơn hàng nào. Apple và Facebook 'đánh nhau' nhưng chúng tôi mới là nạn nhân đầu tiên", ông Nhật nói thêm.
Trong khi đó, theo Bùi Việt Anh, chuyên gia quảng cáo tại công ty truyền thông Pancake, những thay đổi mới của iOS 14 sẽ mang đến lợi ích cho người dùng.
"Facebook quá nhiều tai tiếng với các vụ rò rỉ dữ liệu cá nhân của người dùng. Chính sách mới của Apple sẽ bảo vệ dữ liệu người dùng tốt hơn. Bù lại, quảng cáo người dùng xem trên Facebook không còn là những thứ họ quan tâm nữa", ông Việt Anh nhận định.
Facebook vẫn có thể thu thập dữ liệu theo nhiều cách khác
Trái lại, theo ông Phan Bá Tuấn, quản trị viên nhóm thương mại điện tử với gần 300.000 thành viên lại cho rằng người dùng sẽ gặp nhiều phiền phức hơn sau iOS 14.5.
"Người dùng thay vì nhìn thấy quảng cáo sản phẩm có tương tác trước đó, giờ đây họ phải xem tất cả mọi thể loại quảng cáo. Những quảng cáo, bài viết không phù hợp, họ đều phải xem", ông Tuấn phân tích.
 |
Facebook phản ứng quyết liệt trước những thay đổi của iOS 14.5. Ảnh: Shutter. |
Tuy vậy, ông Tuấn cho rằng Facebook sẽ sớm có giải pháp thay thế công cụ Pixel để lấy thông tin người dùng.
"Ví dụ, khi bạn nhìn thấy một bài quảng cáo trên dòng thời gian của Facebook, dù không bình luận hay tương tác, chỉ cần nhìn vào đó khoảng thời gian nhất định, bạn chắc chắn sẽ phải nhìn thêm những quảng cáo tương tự ở lần sau", ông Tuấn cho biết.
Tuy vậy, ở một số lĩnh vực, cuộc chiến của Apple và Facebook sẽ là án tử cho họ.
"Mảng kinh doanh chịu ảnh hưởng nhiều nhất chính là game. Khi người dùng không cho phép theo dõi thiết bị nữa, các tựa game iOS sẽ không thể tiếp cận chính xác người dùng", Thanh Phong, sáng lập công ty truyền thông Wagency cho biết.
Đòn chí mạng vào mô hình kinh doanh của Facebook
Cách Facebook kinh doanh từ trước đến nay dựa trên dữ liệu người dùng. Tuy nhiên, công ty này lại tỏ ra bế tắc trong việc bảo vệ nguồn thông tin này. Bằng chứng là các vụ rò rỉ dữ liệu như Cambridge Analytica, hay gần đây nhất vào đầu tháng 4, 500 triệu tài khoản mạng xã hội này bị lộ.
Về phía Apple, trong nhiều năm, người đứng đầu công ty Tim Cook cho rằng Facebook coi người dùng như một sản phẩm, kiếm tiền từ quảng cáo và đùa cợt với quyền riêng tư của họ.
 |
Thiếu dữ liệu người dùng, Facebook khó lòng chứng minh với nhà quảng cáo hiệu quả của nền tảng. Ảnh: Unsplash. |
Người dùng dường như cũng có chung quan điểm với CEO Apple. Dựa trên phân tích của hãng nghiên cứu AppsFlyervới 300 ứng dụng được cài trên 2.000 chiếc iPhone, trung bình 32% người đồng ý cho phép ứng dụng thu thập dữ liệu. Đồng nghĩa, 68% còn lại không muốn bị theo dõi.
Theo Phó Chủ tịch mảng Thông tin số từ công ty tiếp thị điện tử WPromote Simon Poulton, nếu kết quả tiếp thị trên Facebook suy giảm, nhà quảng cáo chắc chắn sẽ từ chối đổ tiền vào nền tảng.
"Tất cả những gì nhà quảng cáo thừa hưởng đều được Facebook xây dựng dựa trên thuật toán đã vận hành trong nhiều năm. Chẳng ai muốn đạp đổ đi tất cả để xây dựng lại cái mới", ông Thanh Phong chia sẻ.
Ông Donnie Chu, nhà sáng lập Tập đoàn truyền thông DC Group nhận định giữa Apple và Facebook là mối quan hệ cộng sinh chéo, rất phức tạp. "Nguồn thu lớn thứ 2 của Apple là App Store. Các ứng dụng, game cần tăng trưởng, và nhóm sản phẩm này cũng cần quảng cáo trên Facebook", ông Chu nói.
Tuy nhiên, tất cả chuyên gia đều có chung nhận định Facebook sẽ chịu thiệt hại nghiêm trọng, một khi Apple triển khai rộng rãi thay đổi quyền riêng tư mới.
"Facebook sẽ khó thu thập dữ liệu người dùng hơn. Mạng xã hội này cũng không chứng minh được quảng cáo trên nền tảng của mình là có hiệu quả khi không có số liệu thống kê để trình bày cho nhà quảng cáo", ông Việt Anh cho biết.
Theo Zing/
Facebook 'dọa' người dùng để được thu thập dữ liệu
Facebook và mọi ứng dụng khác trên iOS 14.5 đều phải được người dùng cho phép trước khi thu thập các dữ liệu sử dụng.
" alt=""/>Bản cập nhật iOS 14.5 khiến người bán hàng online lao đao
Mạng xã hội không còn là sân chơi của mỗi giới trẻ. Ảnh: iStock. |
Xấu hổ, ngại ngùng xen lẫn tự hào
Hannah (27 tuổi), sống ở thủ đô London (Anh), thừa nhận cảm thấy xấu hổ khi nhìn mẹ qua lăng kính của người khác. Tuy nhiên, cô vẫn vui khi thấy mẹ tìm được một sở thích khiến bà ấy hạnh phúc.
Chia sẻ với VICE, cô cho biết: “Mẹ tôi có khoảng 30.000 người theo dõi. Bà ấy đăng video hàng ngày xoay quanh tình yêu của bà với rượu vodka và Diet Coke. Mẹ tôi trở thành nhà sáng tạo nội dung từ hơn một năm trước và thực sự gắn bó, cam kết với công việc này. Bà thậm chí còn có một cái đèn vòng (ring light) và luôn nghĩ đến nội dung dự định làm”.
“Năm nay mẹ tôi đã 45 tuổi. Tôi nghĩ lý do lớn nhất khiến bà ấy gia nhập đội ngũ nhà sáng tạo nội dung là bởi mẹ tôi chưa bao giờ thực sự có cơ hội khám phá bản sắc và niềm đam mê của riêng mình. Khi mới tuổi đôi mươi, bà ấy đã lấy chồng sinh con”, Hannah nói thêm.
Sinead (26 tuổi), đến từ hạt Hampshire (Anh), lại cảm thấy ghen tị với mẹ mình khi bà ngày càng có nhiều người theo dõi.
“Tôi xây dựng một blog về thời trang trước cả khi mẹ tôi gia nhập mạng xã hội. Đã có lúc tôi ghen tị khi thấy trang cá nhân của mẹ nhiều tương tác và lượt theo dõi hơn của mình. Tuy nhiên, khi trưởng thành hơn, tôi tự hào về mẹ. Thật tuyệt khi chứng kiến mẹ tỏa sáng theo cách của riêng mình”, cô chia sẻ với VICE.
  |
Suzette, mẹ của Sinead, là một phụ nữ sáng tạo và đam mê thời trang. Bà từng là người mẫu. Ảnh: @suzettestylejourneys. |
Sinead cho biết mẹ cô là một người rất sáng tạo. Bà luôn nảy ra ý tưởng cho nội dung mới mỗi khi tỉnh giấc. Ngoài ra, mẹ Sinead thích viết những dòng chú thích có ý nghĩa và truyền cảm hứng.
Vào cuối tuần, bố mẹ Sinead sẽ đến một địa điểm bất kỳ, miễn là yên tĩnh, chẳng hạn khu phức hợp thương mại. Sau đó, họ sẽ chụp và quay loạt nội dung cho tuần tới. Mẹ Sinead thay các trang phục trong ôtô.
“Trước giờ mẹ tôi vẫn luôn sáng tạo. Bà vốn là một trong những người mẫu đầu tiên sải bước trên sàn diễn của Yves Saint Laurent tại Ấn Độ. Đó cũng là show đầu tiên của một nhà thiết kế thời trang châu Âu tại châu Á”, Sinead cho biết.
Cố gắng gần gũi hơn với bố mẹ
Georgia (23 tuổi), đến từ hạt Devon (Anh), quyết định tải TikTok về điện thoại vào đợt phong tỏa Covid-19 năm ngoái.
Cô đăng tải vài video về cảnh bố đi dạo phố với cặp kính bảo hộ hoặc ngân nga một bài hát ngớ ngẩn. Bất ngờ thay, ngày càng nhiều người quan tâm đến hai bố con.
Mỗi video tăng từ 30.000 lên tới hàng triệu lượt xem, thậm chí có cái cán mốc 26 triệu người. Họ cũng dành những bình luận ngọt ngào nhất dành cho bố của Georgia.
 |
Bà Inna Kanevsky không muốn những thông tin sai lệch về tâm lý học được phát tán trên mạng xã hội. Ảnh: Inna Kanevsky. |
“Đột nhiên, bố ruột của tôi trở thành ông bố chung của mọi người. Tôi cũng hơi xấu hổ chút nhưng bạn bè tôi ai cũng nghĩ rằng các video thực sự vui nhộn”, cô thở dài.
Thay vì xấu hổ, ngại ngùng, Rachel (20 tuổi), sống ở bang California (Mỹ), lại cảm thấy gắn bó với mẹ hơn kể từ khi hai mẹ con cùng gia nhập đội ngũ sáng tạo nội dung trên mạng xã hội.
Mẹ của Rachel chính là bà Inna Kanevsky, giáo sư tâm lý học tại ĐH San Diego Mesa.
“Ban đầu, mẹ tôi chỉ làm video phục vụ cho các tiết dạy môn Tâm lý học của bà ấy. Thế nhưng, mẹ tôi nhanh chóng rơi vào một ‘vòng lặp’. Bà luôn đăng clip phản biện những tài khoản phát tán thông tin sai lệch về tâm lý học, để rồi lại phát hiện thêm nhiều người làm nội dung mà chẳng hiểu gì về chuyên môn”, Rachel nói.
Theo chia sẻ của Rachel, bà Inna dành 4 tiếng mỗi ngày để sáng tạo nội dung. Dù cô và mẹ có những phương thức khác nhau trong vấn đề xây dựng kịch bản, hai người vẫn thường xuyên trao đổi thẳng thắn, đồng thời chia sẻ âm thanh và ý tưởng cho nhau.
“Mẹ không tìm đến tôi để nhờ giúp đỡ sử dụng đồ công nghệ, mà muốn được an ủi, hỗ trợ về mặt tinh thần khi gặp những người xấu tính, bình luận tiêu cực một cách vô lý trên mạng xã hội”, cô gái 20 tuổi chia sẻ.
Cũng nhờ cùng nhau giải quyết những vụ lùm xùm, cãi vã trên Internet, Rachel và mẹ trở nên thân thiết, gắn bó với nhau hơn.
“Mẹ tôi quyên góp toàn bộ số tiền kiếm được từ mạng xã hội vào quỹ khuyến học tại trường, nhằm hỗ trợ các sinh viên khó khăn chi trả học phí. Bà không nhận quảng cáo hay tài trợ của nhãn hàng nào, chẳng bù cho tôi”, cô gái chia sẻ.
(Theo Zing)
Làm mạng xã hội thành công khó đến đâu?
Mở một mạng xã hội mới không hề khó với công nghệ ngày nay, song nan giải nhất là bài toán lợi nhuận.
" alt=""/>Con cái xấu hổ, né tránh khi bố mẹ là ngôi sao mạng
