Việc giữ bí mật thông tin đến phút chót không chỉ làm bất ngờ, mà còn giúp Apple tiết kiệm hàng triệu USD để PR sản phẩm mới bởi tâm lý háo hức của khách hàng. Ngoài ra, việc này còn là bí mật thương mại, nhằm tránh sự sao chép của các hãng làm "nhái".

Tuy nhiên, trong thập niên vừa qua, không hiếm thiết bị của Apple xuất hiện trên mặt báo trước ngày ra mắt. Dưới đây là tổng kết của Tuaw - trang tin chuyên về các thiết bị của hãng này.

10. iPod thế hệ thứ năm

Vài giờ trước khi sự kiện "One more thing..." của Apple khai mạc, giới thiệu chiếc iPad Nano thế hệ 5, thì những hình ảnh của model này đã có mặt trên các trang báo mạng. Dù thiệt hại không lớn, nhưng nhiều người đã sớm biết chức năng quay video thông qua một camera phía sau, trước khi "Quả táo" công bố chính thức.

9. iPod Nano thế hệ ba và bốn

Trước ngày ra mắt 17 ngày, iPod thế hệ 4 đã xuất hiện.

Chiếc iPod Nano thế hệ ba xuất hiện trên website 9to5mac trước hai tuần Apple giới thiệu. Tuy nhiên, hình ảnh thực tế gần như không có, mà chỉ thông qua vỏ bảo vệ, nhưng kích thước và thông tin gần như chính xác so với model màn hình rộng Apple ra mắt sau đó.

Còn iPod Nano thế hệ bốn xuất hiện trước tới 17 ngày so với thời điểm công bố. Theo nhiều nguồn tin, hình ảnh chiếc máy nghe nhạc này đã nhanh chóng bị rút dưới áp lực của bộ phận tư pháp của Apple.

8. Power Mac G5

Vi xử lý G5 Xserves và System X của Virginia Tech năm 2003 đang được xem là siêu máy tính nhanh nhất thế giới. Nền tảng này có mặt trên các model desktop của Apple như iMac, Power Mac. 10 ngày trước thời điểm ra mắt tại WWDC 2003, gần như tất cả cấu hình của Power Mac G5 đã xuất hiện ở khắp nơi

7. Bàn phím Aluminum

iMac - biểu tượng của Apple đã có một sự thay đổi từ màn hình CRT sang dạng hình đèn điện đến thiết kế ngày nay. Kiểu dáng mới được Apple làm lại vào tháng 8/2007 với bàn phím Aluminum. Tháng 6/2007, thiết kế mới của iMac lại bị lộ trên các diễn đàn Trung Quốc.

Nổi bật nhất trong đợt “ra quân” lần này tại triển lãm PMA 2010 của Samsung là EX1. Đây là dòng máy ảnh du lịch (compact) kết hợp những gì được xem là tối ưu nhất của Panasonic Lumix DMC-LX3, Sony PowerShot S90 và Canon G11. Giống như đối thủ Panasonic, EX1 với cảm biến 10 megapixel được trang bị ống kính Schneider siêu rộng 24mm. Tuy nhiên, khẩu độ tối đa của máy ảnh Samsung là F1.8 - vựợt trội hơn hẳn khẩu độ F2.0 của các dòng máy Lumix. EX1 cũng có một vòng điều khiển xung quanh ống kính. Và, màn hình AMOLED LCD có thể xoay nhiều  hướng giống với các đối thủ Canon S90 và G11.
 

Samsung WB2000.

WB2000 là sản phẩm tiếp nối phiên bản WB1000 của Samsung với một số tính năng nâng cấp thú vị. WB2000 sở hữu cảm biến 10 megapixel và cho phép người dùng quay video HD, ghi hình 10 khung hình/giây. Ống kính của WB2000 không có sự khác biệt với “tiền bối” với zoom quang 5x và góc chụp rộng nhất 24mm.